理性，人之所求，却常常求而不得。很多时候，消费者行走于理性的边缘，他们的决策出现种种偏差，有悖于理性的标准。但偏差不是魔鬼，我们无须谈之色变。掌握决策偏差发生的规律与导致决策偏差的心理根源，有助于人们利用这些偏差，最终助推人们作出利人利己的选择。
陆静怡副教授的学术专著《消费者的决策：行走于理性的边缘》于近日出版，该书从心理学视角出发，依托判断与决策领域的理论和实证研究成果，解析消费者的决策规律与心理特点，以期帮助消费者作出明智的选择。本书包含五部分：其一，揭密消费市场中的营销策略；其二，洞悉消费者典型行为背后的规律；其三，解析社会关系中的消费者；其四，识别并利用决策偏差，以促进决策理性；最后，探讨消费者如何能获得幸福感。
学术专著《消费者的决策：行走于理性的边缘》
经过历时数月的遴选，本书从100多本备选书籍中脱颖而出，成为“2020长三角阅读马拉松大赛”的唯一比赛用书。阅读马拉松大赛是长三角四大省级图书馆联合举办的大型阅读赛事，意在向社会大众展示阅读中蕴藏的理性和科学力量，传达求真和探索的人文精神。本次大赛于9月12日在沪苏浙皖四地111个公共图书馆同时开赛，是“阅读马拉松”首次选择国内作者的著作。疫情之下，大赛仍得到了广泛的社会关注，报名参赛者达近7000人，最终，4945人通过抽签获得参赛资格。参赛者需要在六小时内阅读完《消费者的决策：行走于理性的边缘》，并回答问题，根据答题正确率和阅读速度决出名次。
2020长三角阅读马拉松大赛现场
9月20日，在马鞍山市举行的比赛颁奖仪式上，马鞍山市副市长、安徽省图书馆馆长、阅读马拉松大赛创始人分别致辞，陆静怡受邀参加并发言，她从消费与决策的角度出发，为读者解读了心理学在生活中的实际运用，祝愿读者们能从《消费者的决策：行走于理性的边缘》这本满足可读性和专业性需求的心理学著作中获得乐趣，借此将理性的知识融入生活。她还希望每个人都能借着这场“阅读马拉松”，培养良好的阅读习惯，点燃思维的火花，收获品性的陶融。
陆静怡参加2020长三角阅读马拉松大赛颁奖仪式
《消费者的决策：行走于理性的边缘》是我院与上海教育出版社共同推出的“俊秀青年书系”中的一部作品。据策划，该系列作品共计12本，作者均为我院中青年教师，它们将于近期陆续出版。